Zusammengefasst [: Investor Relations ist der – durch Gesetze und Vorschriften stark reglementierte – finanzmarktbezogene Bereich der Unternehmens-Kommunikation und dient in erster Linie der Vertrauensbildung und Beziehungspflege zu Kapitalanlegern.]
Obgleich fester Bestandteil der allgemeinen Unternehmens-Kommunikation, ist Investor Relations einer eigenen Disziplin zuzuordnen, da sie einer sehr hohen Regulierungsdichte unterliegt und somit einer noch flexibleren Umsetzung und besonderer Aufmerksamkeit bedarf.
Investor Relations ist der finanzmarktbezogene Bereich einer Unternehmenskommunikation mit Ausrichtung auf eine realitätsgetreue Öffentlichkeitswahrnehmung und Schaffung von Transparenz.
Desweiteren unterstützt eine strategisch organisierte IR Wertsteigerungs-Prozesse und ermöglicht eine adäquate Bewertung durch den Kapitalmarkt. Eine Feinabstimmung mit der allgemeinen Unternehmens-Kommunikation ist dabei unbedingt erforderlich.
Zur Finanzkommunikation zählen alle pflichtgemäßen und freiwilligen Kommunikationsmaßnahmen, die mitunter der Vertrauensbildung und der Beziehungspflege zu Kapitalanlegern, Analysten, Banken und Rating Agenturen dienen. Gleichermaßen beinhaltet sie Pressearbeit, Veranstaltungen, sowie Mitarbeiteransprache.
Zudem sind Informationen, die über Social Media Kanäle veröffentlicht werden, ein immer stärker werdender und nicht zu unterschätzender Einflussfaktor in Bezug auf Investment-Entscheidungen.
- Gestaltung/Layout
- Umsetzung
- Bild- und Chartbearbeitung
- Reinzeichnung
- Datenübergabe (Druck/Digital)
- turnusmäßige Dokumenten-Aktualisierung
Zum Beispiel: Publikationen, Businessplan, Charts, Jahresabschlüsse, Formulare, Pressemappen, Dokumentationen, Berichte, klar gestaltete Infografiken.
Mit dem Wissen um die strengen regulatorischen Vorgaben für den Finanzbereich, sind wir darauf eingerichtet, Pflicht-Publikationen flexibel und ad-hoc für Sie umzusetzen.
Als erste Orientierungshilfe stellen wir Ihnen einen Leitfaden zur Verfügung, der Ihnen in Form eines Fragebogens die Erarbeitung einer Social-Media-Strategie für Ihre Investor Relation vereinfacht.
- Strategie: Ziel-Definition, Veröffentlichungen
- Zielgruppe: Adressaten, Kundenbetreuung
- Analyse: Bestandsaufnahme, Nutzerverhalten
- Umsetzung: Verantwortlichkeit, Ausbildung
- Kanäle: Profile, Design
- Rechtliches: Abstimmung, Recht & Pflichten
- Vernetzung: Website, Presse/Medien
- Controlling: Qualitative und Quantitative Erfolgskontrolle
Nachfolgend zeigen wir auf, welche Ziele Ihr Unternehmen mit dem strategischen Einsatz von Kommunikationsinstrumenten der Investor Relations erreichen kann, welche Vorteile und Chancen aber auch Anforderungen sich durch eine geplante Anwendung dieser Maßnahmen für Ihr Unternehmen ergeben und welche Zielgruppen sie ansprechen. Für die Entwicklung Ihrer Kommunikationsstrategie haben wir Ihnen einige beispielhafte Werbemittel aufgelistet.
- Darlegung der Unternehmens-Perspektive
- Förderung einer kontinuierlichen und nachhaltigen Wertsteigerung des Unternehmens
- Steigerung des Shareholder-Values
- Veröffentlichung von pflichtgemäßen und freiwilligen Informationen
- Darstellung einer realistischen Öffentlichkeitswahrnehmung des Unternehmens
- Schneller, sachlicher, anlegerorientierter und transparenter Informationstransfer
- Schaffung/Erhalt von Vertrauen und Glaubwürdigkeit
- Steigerung des Bekanntheitsgrades
- Branchenpositionierung
- Gewinnung neuer Mitarbeiter
- Unternehmensbindung schaffen
- Vertrauensbildende Krisenprävention, akute Krisenbewältigung und Krisennachsorge
- Imageoptimierung
- Eigenkapitalkosten-Senkung
- Minimierung der Aktienkursschwankungen
- Beeinflussung der Aktionärsstruktur
- Zugang zu global verfügbarem Kapital
- Einbindung von Transaktionsstrategien (M&A)
- Eine gezielte Weitergabe von entscheidungsrelvanten Informationen wirkt vertrauensbildend
- Informationspolitik wird zielgruppengerichteter und differenziert eingesetzt
- Zeitnahe und regelmäßige Information vermittelt Transparenz
- Proaktive, ehrliche Krisenkommunikation bewahrt Vertrauen und signalisiert sowohl Verlässlichkeit als auch Verantwortungsbewusstsein
- Darstellung des wahren Unternehmenswertes
- Die Akzeptanz der Finanzunternehmen von Social Media in Bereich der IR ist in Europa (noch) nicht so stark verbreitet. Daraus ergibt sich die Chance, sich gegenüber Mitbewerbern einen "Vorsprung" zu verschaffen und sich in den Sozialen Medien als Experte zu etablieren.
- Gewinnung der neuen Akteur-Generation am Kapitalmarkt
- Modernes und transparentes Auftreten
- Konformität mit WpHG (Wertpapierhandelsgesetz)
- Ad-hoc-Publizität (Mitteilungspflicht: elektronische Mitteilungen europaweit (Soziale Medien stellen keinen Ersatz für die elektronische Verbreitung dar), auf der eigenen Internetseite, BaFin (Bundesanstalt für Finanzdienstleistungen), elektronisches Unternehmensregister sowie an entsprechende Börse
- Publizitätspflicht von Jahres-, Halbjahres und Quartalsfinanzberichten
- Vollständige, gleichberechtigte und wahrheitsgemäße Informationsweitergabe an alle Share-Holder, Zielgruppen
- Zusammenführung der Investor Relations- und Social-Media-Abteilungen
- Einbindung von Social Media Kanälen, um das Unternehmen zu präsentieren, Information zu teilen und in Dialog zu treten
- Erstellen einer stimmigen Equity-Story
- Vernetzung zwischen Unternehmen, Zielgruppe und Multiplikatoren schaffen
- Aufsichtsrat
- Betriebsangehörige
- Betriebsrat
- Eigentümer
- Geschäftsführung
- Leitende Mitarbeiter
- Mitarbeiter
- Shareholder
- Sprecher
- Stakeholder
- Klienten
- potenzielle Kunden
- Stammkunden
- Aktionäre
- Fondsmanager
- Institutionelle Investoren
- Kapitalanleger
- Private Investoren
- Blogger
- Fachmedien
- Fernsehen
- Financial Communities
- Hörfunk
- Influencer
- Internetseite
- Journalisten
- Medienvertreter
- Multiplikatoren
- NGOs
- Öffentlichkeit
- Printmedien
- Social Media
- Wirtschafts- und Finanzpresse
- Anteilseignern
- Banker/Banken
- Dienstleister
- Finanz- und Wertpapieranalysten
- Händler
- Investoren
- Kooperationspartner
- Lieferanten
- Ratingagenturen
- Versicherungen
- Vertrieb
- Wettbewerber
Aktionärsbriefe
Aktionärszeitschriften
Ankündigungen
Außenwerbung
Beitrittserklärung
Berichte
Beschlüsse
Beratungsdokumentation
Börsencharts
Broschüren
Businessplan
Charts
Dark Sites
Datenblätter
Datenschutzinformationen
Diagramme
Dokumentationen
Empfehlungsschreiben
Equity-Story
Factbook
Factsheets
Fernsehinterviews
Finanzanzeigen
Finanzcharts
Finanzgrafik
Folien
Formulare
Geschäftsbericht
Geschäftspapiere
Grafik
Grafische Darstellung
Halbjahresberichte
Imageanzeigen
Informationsbriefe
Konferenzen
Krisenplan
Kundenmagazin
Landingpage
Mailings
Mandanteninformation
Meldepflichtige Dokumente
Mitteilungspflichten
Nachrangdarlehen
Newsletter
Offering Memorandum
Online-Dienste
Persönliche Kommunikationsmittel (z.B. Geburtstagskarten)
Postidentformulare
Postkarten
Präsentationen
Präsente
Pressekonferenz
Pressemitteilungen
Pressespiegel
Pressespiegel
Quartalsberichte
Rahmenvereinbarungen
Rechnungsbogen
Resonanzbefragung
Roadshows
Round-Table
Rücknahmeantrag
Rundschreiben
Schaubilder
Sponsorship (s. Sponsoring)
Statusbezogene Informationen
Stempel
Stock-Options-Urkunde
Telefon-Hotline
Unternehmensberichte
Vereinbarungen
Vermittlungsdokumentation
Versammlungen
Verträge
Website
Zeichnungsscheine
Zeichnungsunterlagen
Zwischenberichte