Finanzmarktbezogene Unternehmenskommunikation
Zusammengefasst [: Investor Relations ist der – durch Gesetze und Vorschriften stark reglementierte – finanzmarktbezogene Bereich der Unternehmens-Kommunikation und dient in erster Linie der Vertrauensbildung und Beziehungspflege zu Kapitalanlegern.]
Obgleich fester Bestandteil der allgemeinen Unternehmens-Kommunikation ist Investor Relations einer eigenen Disziplin zuzuordnen, da sie einer sehr hohen Regulierungsdichte unterliegt
und somit einer noch flexibleren Umsetzung und besonderer Aufmerksamkeit bedarf.
Investor Relations ist der finanzmarktbezogene Bereich einer Unternehmenskommunikation mit Ausrichtung auf eine realitätsgetreue Öffentlichkeitswahrnehmung und Schaffung von Transparenz.
Desweiteren unterstützt sie Wertsteigerungsprozesse und ermöglicht eine adäquate Bewertung durch den Kapitalmarkt. Eine Feinabstimmung mit der allgemeinen Unternehmenskommunikation ist dabei unbedingt erforderlich.
Zur Finanzkommunikation zählen alle pflichtgemäßen und freiwilligen Kommunikationsmaßnahmen, die mitunter der Vertrauensbildung und der Beziehungspflege zu Kapitalanlegern, Analysten, Banken und Rating Agenturen dienen. Gleichermaßen beinhaltet sie Pressearbeit, Veranstaltungen, sowie Mitarbeiteransprache.
Zudem sind Informationen, die über Social Media Kanäle veröffentlicht werden, ein immer stärker werdender und nicht zu unterschätzender Einflussfaktor in Bezug auf Investment-Entscheidungen.
- Gestaltung/Layout
- Umsetzung
- Bild- und Chartbearbeitung
- Reinzeichnung
- Datenübergabe (Druck/Digital)
- turnusmäßige Dokumentenaktualisierung
Zum Beispiel: Publikationen, Businessplan, Charts, Jahresabschlüsse, Formulare, Pressemappen, Dokumentationen, Berichte, klar gestaltete Infografiken.
Mit dem Wissen um die strengen regulatorischen Vorgaben für den Finanzbereich, sind wir darauf eingerichtet, Pflicht-Publikationen flexibel und ad-hoc für Sie umzusetzen.
Als erste Orientierungshilfe stellen wir Ihnen einen Leitfaden zur Verfügung, der Ihnen in Form eines Fragebogens die Erarbeitung einer Social-Media-Strategie für Ihre Investor Relation vereinfacht.
Download-Inhalt:
- Strategie: Ziel-Definition, Veröffentlichungen
- Zielgruppe: Adressaten, Kundenbetreuung
- Analyse: Bestandsaufnahme, Nutzerverhalten
- Umsetzung: Verantwortlichkeit, Ausbildung
- Kanäle: Profile, Design
- Rechtliches: Abstimmung, Recht & Pflichten
- Vernetzung: Website, Presse/Medien
- Controlling: Qualitative und Quantitative Erfolgskontrolle
Nachfolgend zeigen wir auf, welche Ziele Ihr Unternehmen mit dem strategischen Einsatz von Kommunikationsinstrumenten der Investor Relations erreichen kann, welche Vorteile und Chancen aber
auch Anforderungen sich durch eine geplante Anwendung dieser Maßnahmen für Ihr Unternehmen ergeben und welche Zielgruppen sie ansprechen. Für die Entwicklung Ihrer Kommunikationsstrategie haben
wir Ihnen einige beispielhafte Werbemittel aufgelistet.
Ziele.
- Darlegung der Unternehmens-Perspektive
- Förderung einer kontinuierlichen und nachhaltigen Wertsteigerung des Unternehmens
- Steigerung des Shareholder-Values
- Veröffentlichung von pflichtgemäßen und freiwilligen Informationen
- Darstellung einer realistischen Öffentlichkeitswahrnehmung des Unternehmens
- Schneller, sachlicher, anlegerorientierter und transparenter Informationstransfer
- Schaffung/Erhalt von Vertrauen und Glaubwürdigkeit
- Steigerung des Bekanntheitsgrades
- Branchenpositionierung
- Gewinnung neuer Mitarbeiter
- Unternehmensbindung schaffen
- Vertrauensbildende Krisenprävention, akute Krisenbewältigung und Krisennachsorge
- Imageoptimierung
- Eigenkapitalkosten-Senkung
- Minimierung der Aktienkursschwankungen
- Beeinflussung der Aktionärsstruktur
- Zugang zu global verfügbarem Kapital
- Einbindung von Transaktionsstrategien (M&A)
Vorteile/Chancen.
- Eine gezielte Weitergabe von entscheidungsrelvanten Informationen wirkt vertrauensbildend
- Informationspolitik wird zielgruppengerichteter und differenziert eingesetzt
- Zeitnahe und regelmäßige Information vermittelt Transparenz
- Proaktive, ehrliche Krisenkommunikation bewahrt Vertrauen und signalisiert sowohl Verlässlichkeit als auch Verantwortungsbewusstsein
- Darstellung des wahren Unternehmenswertes
- Die Akzeptanz der Finanzunternehmen von Social Media in Bereich der IR ist in Europa (noch) nicht so stark verbreitet. Daraus ergibt sich die Chance, sich gegenüber Mitbewerbern einen "Vorsprung" zu verschaffen und sich in den Sozialen Medien als Experte zu etablieren.
- Gewinnung der neuen Akteur-Generation am Kapitalmarkt
- Modernes und transparentes Auftreten
Anforderung an Unternehmer.
- Konformität mit WpHG (Wertpapierhandelsgesetz)
- Ad-hoc-Publizität (Mitteilungspflicht: elektronische Mitteilungen europaweit (Soziale Medien stellen keinen Ersatz für die elektronische Verbreitung dar), auf der eigenen Internetseite, BaFin (Bundesanstalt für Finanzdienstleistungen), elektronisches Unternehmensregister sowie an entsprechende Börse
- Publizitätspflicht von Jahres-, Halbjahres und Quartalsfinanzberichten
- Vollständige, gleichberechtigte und wahrheitsgemäße Informationsweitergabe an alle Share-Holder, Zielgruppen
- Zusammenführung der Investor Relations- und Social-Media-Abteilungen
- Einbindung von Social Media Kanälen, um das Unternehmen zu präsentieren, Information zu teilen und in Dialog zu treten
- Erstellen einer stimmigen Equity-Story
- Vernetzung zwischen Unternehmen, Zielgruppe und Multiplikatoren schaffen
Zielgruppen.
Intern.
- Aufsichtsrat
- Betriebsangehörige
- Betriebsrat
- Eigentümer
- Geschäftsführung
- Leitende Mitarbeiter
- Mitarbeiter
- Shareholder
- Sprecher
- Stakeholder
Kunden.
- Klienten
- potenzielle Kunden
- Stammkunden
- Aktionäre
- Fondsmanager
- Institutionelle Investoren
- Kapitalanleger
- Private Investoren
Medien/Internet.
- Blogger
- Fachmedien
- Fernsehen
- Financial Communities
- Hörfunk
- Influencer
- Internetseite
- Journalisten
- Medienvertreter
- Multiplikatoren
- NGOs
- Öffentlichkeit
- Printmedien
- Social Media
- Wirtschafts- und Finanzpresse
Markt/Sonstige.
- Anteilseignern
- Banker/Banken
- Dienstleister
- Finanz- und Wertpapieranalysten
- Händler
- Investoren
- Kooperationspartner
- Lieferanten
- Ratingagenturen
- Versicherungen
- Vertrieb
- Wettbewerber
exemplarische Auflistung von Werbemitteln
Aktionärsbriefe
Aktionärszeitschriften
Ankündigungen
Außenwerbung
Beitrittserklärung
Berichte
Beschlüsse
Beratungsdokumentation
Börsencharts
Broschüren
Businessplan
Charts
Dark Sites
Datenblätter
Datenschutzinformationen
Diagramme
Dokumentationen
Empfehlungsschreiben
Equity-Story
Factbook
Factsheets
Fernsehinterviews
Finanzanzeigen
Finanzcharts
Finanzgrafik
Folien
Formulare
Geschäftsbericht
Geschäftspapiere
Grafik
Grafische Darstellung
Halbjahresberichte
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Kundenmagazin
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Mitteilungspflichten
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Postidentformulare
Postkarten
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